如何確立數碼營銷預算中的投資回報率

不少負責資金分配從而獲利的人都應該很清楚他們的投資活動能否有回報，因此投資回報率（ROI）是任何業務的重要衡量標準。

投資回報率是投資者用來評估他們的投資和判斷某一特定投資相對於其他投資表現的公式。

計算投資回報率的一種常用方法是投資總成本除以淨利潤。理解這些數字最簡單的方法是建立營銷成本和收入的比率。這個比率代表著在營銷上每花費一元所賺到的錢。

例如，每一元用在市場銷售就有五元的利潤，這個比率為5:1。對於大多數企業來說5:1是一個很大的比率，如果能達到10:1更是非常理想。然而，你的目標比率取決於你的成本結構，而不同的行業亦會有所不同。5:1的比率目標是很好的準則。上述的都可以說是長期的目標。

在計算比率時，應將推行數碼營銷活動時，所產生任何會增加成本的因素包括在內，例如：
• 每次點擊廣告（Pay-per-click）的支出
• 顯示廣告（Display Ads）的點擊量
• 媒體支出
• 創建內容成本
• 外部營銷和廣告代理的費用

這個比率可以讓你知道你的市場策劃活動是成是敗，並且有助決定是否繼續採用同樣策略。在數碼信息世界裡，重新制定目標的市場策略可以為你帶來更高的投資回報率，重新制定目標的企業有70%的轉換率。