網絡營商推動亞太區經濟的未來

2014年，亞太經合組織（APEC*）慶祝成立25週年。當前區內經濟信心不斷增強，前景看俏。有多項研究和評論指出，網絡技術是推動經濟增長的渠道及動力。

香港是亞太區的數碼技術中心之一。作為本港首屈一指的網絡推廣公司，First Page享有天時地利掌握各種變化和預測未來趨勢。

亞太區的主要及新興動力

First Page營運經理Luke McCormack指出，印尼的例子可以清楚說明互聯網用戶高速增長的情況。不足十年前，耶加達的互聯網用戶僅約五百萬人，現在已增至四千五百萬人。他表示︰「在未來十年，耶加達很有潛力成為亞太區其中一個網絡技術重鎮。」

中國無疑是區內的最主要動力，其影響在區內無所不及。然而，First Page認為，就網絡推廣市場而言，現時香港及新加坡是區內的重心，兩地擁有較先進的技術和成熟的資源。」

其他東南亞市場如台灣、越南、馬來西亞及印尼等的發展亦越趨成熟，尤其是在移動網絡技術方面，越來越多人口使用互聯網，預料這股趨勢在未來會繼續。

現時亞太區約有22億移動網絡用戶。

亞太經合組織越來越得到認同

《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）最近刊登的一篇文章把香港和新加坡納入「發展最急速的網絡經濟體」之列，這正好為亞太區正躍升成為網絡營商中心的說法提供了支持。該項研究亦把馬來西亞、菲律賓、泰國及越南納入「突破性發展」的組別，表示這些國家有潛力發展成為強大的網絡經濟體系。

而PWC進行的一項研究亦顯示，約46%的亞太區企業行政總裁對短期內的營收增長表示「很有信心」，只有10%表示沒有信心。這數字較2012年的36%及17%明顯改善了不少。

亞太區網絡營商的獨特元素？

1)      訂立可行的目標︰即要確保客戶的期望是可以達到的。例如，在美國進行搜尋引擎優化時，長尾關鍵字十分重要，但這些關鍵字所產生的網站訪客流量相對較低，因此有必要向客戶灌輸這個概念，做好與客戶的溝通，使他們明白就技術層面而言，要取得成效是需要時間的。

2)      深入分析客戶業務︰了解客戶的業務十分重要，First Page的構思和行動均以客戶所從事的行業為出發點，目的是要確保我們所付出的一切努力都是以客為上，務求為客戶增加網站的訪客流量。

3)      多元文化公司及業務模式︰一般而言，亞太區企業的目標客戶層面較廣，在開拓不同國家市場方面較為進取。他們通常會根據不同的文化，就交易程序制定嚴謹的守則。

4)      採用行之有效的全球化策略︰假設其他條件因素相同，經營跨國業務的成功經驗能為您贏得信譽。

不可忽略的細節

勉強在一些銷售週期較長的區域快速開拓業務或會引致不良的後果。以下是在亞太區經營國際化業務時較常遇到的問題︰

1)      網站結構不利於進行國際化搜尋引擎優化︰亞太區約62%的企業以網絡為重心，因此一個能兼容不同語言的企業網站能將有效地您的品牌推廣到不同的地方。First Page在最近一篇博客文章中已講解了建立多語言網站的要訣。

2)      以往的搜尋引擎優化工作或會造成不良影響︰搜尋引擎在每次更新後都會更仔細分辨出哪些外部連結具可信性。斷裂的、付款或不相關的連結會對您網站的排名造成不良影響。

Luke表示︰「亞洲地區的銷售週期較長的好處之一，是沒有藉口不進行妥善的盡職調查。」

一些建議

要捕捉亞太區網絡發展所帶來的商機，First Page建議訂立長短線策略。

首先，要儘快增強您在網絡中的曝光率，在網絡發展潮流中佔取先機。然後，無論您採用哪種渠道，在拓展業務時都必需要有耐性。而除了耐性之外，還必需持開放的態度，以及定期進行報告，要經常留意內部程序和客人的業務模式，以及就業務的進度進行報告，特別是一些銷售週期較長的情況。

*亞太經合組織成員國

亞太經合組織於1989年成立，目標是促進區內的經濟增長、社會繁榮及加強各國聯繫。現時共有21名成員。

始創成員國︰澳洲、汶萊、加拿大、印尼、日本、韓國、馬來西亞、紐西蘭、菲律賓、新加坡、泰國及美國

1991年加盟的成員國︰台灣、香港及中國

1993年加盟的成員國︰墨西哥及巴布亞新畿內亞

1994年加盟的成員國︰智利

1998年加盟的成員國︰秘魯、俄羅斯及越南