你需要著陸頁面的4個原因
提升轉換率？擴大銷售線索？有針對性的促銷活動？要留意著陸頁面，並將訪者轉化為潛在客戶。根據HubSpot，80%的線上流量會被定向至頭10%的著陸頁面。
著陸頁面就是訪者點擊鏈接後登錄的網頁，它最主要作用是作為網站或特定網頁的入口點。而它主要功能就是獲取新的銷售線索。
著陸頁面是營銷活動中不可或缺的部分，它能吸納潛在客戶。雖然這些特殊的網頁可以有多種用途，但它們通常會被用作選擇自動加入的形式或推出優惠。
大多數目標網頁都會採用一些行動呼籲(call-to-action)，例如「註冊」、「立即開始」、通過電子郵件，社交網絡或博客「訂閱」等。
與傳統網頁不同，到達頁面可以為特定問題提供即時解決方案。這是因為著陸頁面是固定的形式，可以給對訪者立即做出回應，這也可以擴大你的品牌所提供的產品或服務。
以下就是每個網站需要著陸頁面的4個原因。
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轉換率
對於你創建的每個著陸頁面，你都可以讓訪者更貼近客戶。著陸頁面是任何客戶體驗的重要組成部分，內容可以通過A / B測試自動更改，以適應每位客戶。
當你已經吸引了網站訪者，就要看看誰真正對你的產品或服務感興趣。了解你的受眾是將新訪客轉化為回訪客戶的關鍵。
著陸頁面可讓你收集關於受眾的重要信息。正如我們之前的文章所討論《如何測量內容營銷策略的有效性》，了解行為模式可以確定你的產品是否具有吸引力。這些訊息也可帶來更多、更優質、更合適的內容。
無論訪者是 透過自然搜索還是付費搜索找到你的頁面，定制和已優化的著陸頁面都能確保高質量的轉化。根據網站提供的產品或服務類型，轉換可以用不同的方式量度。通常轉化率等同於有多少潛在訪者在你的網站達成了他們的期望。
請記住，數量在這裡很重要。擁有40多個著陸頁面的網站比不到1-5頁的網站所獲得的索引數量高出12倍。衡量著陸頁面轉換次數的關鍵指標是跳出率、離開率、點擊率和分化率。
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目標促銷
優質的著陸頁面是有精確的目標。彈出式廣告、免費送貨優惠、促銷代碼和特定地理位置的特殊折扣是用於將訪者定向到目標著陸頁面的有針對性促銷活動的幾個例子。
著陸頁面可算是「有目標性的促銷活動」，讓你通過優化為特定客戶群定位。 在特定著陸頁面上運行促銷活動，增加銷售數據，收集重要數據並將你的品牌展示給合適的受眾群體。
例如奢侈品和旅遊生活雜誌CondéNast Traveler為在線訪客提供兩種訂閱優惠：「印刷版+數字版」或「只有數碼版」。 這個成熟的品牌吸引了熱心的讀者、旅行者和上流人士。
由於這些訪者喜歡瀏覽網站，因此品牌會與他們建立專屬的關係，就是「訂閱」服務。
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品牌可信度
你能為你的客戶做什麼？ 為了獲得潛在的銷售線索，加強客戶的信心是十分重要的。
正如前面的例子所示，訂閱開展了持續的關係。嵌入已認證的標誌、條款以及隱私政策可以影響到公司被信任或不被信任。
只需在著陸頁面上添加評分欄和推薦信息，就可以建立客戶的信心。 通過客戶查詢表格，你可以讓訪者與你們溝通。透過發佈電子報，你可以將新訪客轉化為客戶。
與訪客建立關係有多種方式，這些例子只是其中幾種。關心客戶和以著陸頁面獲取客戶信任是非常重要的。
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改善付費搜索項目
無論你是在倒數時間發佈新訊息，或是在有限時間內進行廣告宣傳，著陸頁面都會激發感興趣的訪者行動。任何成功的付費搜索活動或搜索引擎營銷（SEM）策略都會獲得高點擊率。這就是SEM驚人的地方。
著陸頁面以其提高付費點擊量的潛力而聞名。增多你的電子郵件名單，增加訂閱量並透過直接流量吸引新的潛在客戶。
根據HubSpot，當一家公司將其著陸頁面數量增加到10至15頁時，銷售線索會增長55%。這個數值是數碼營銷人員可利用著陸頁面來傳達不同訊息的最高比率。
閱讀《5大視頻趨勢將促進品牌互動》，或者《INSTAGRAM商業終極指南 PART3》，你的業務可能會有所增長。
