第一部分：你需要了解Google購物廣告的4件事

聖誕節快要來到，是時候利用「主導零售搜尋營銷」（dominating retail search marketing）的平台進行銷售了！

Google購物（曾被稱為Google產品或Google產品搜尋），已迅速成為實現點擊和轉化的強大工具，因此僅僅在過去的12個月內，有88％的香港消費者都曾經在網上購物。

現在很多成功的電子商務業務都有同樣的特點－我們幾乎無法區分在線和離線體驗 – 這是一個很多成功的電子商務業務的共通點。為什麼？因為網上業務提供引人入勝、個性化和無縫的購物體驗，能增加品牌整體的可信性。

無論你是在嘗試創造嶄新全面的體驗渠道，抑或改善現有的電子商務平台界面，Google購物都是一個令電子商務營銷更具效率的一個必然因素。

在這裡，我們將展示你需要了解Google購物廣告的4個令人振奮的功能。

1.展示你品牌的最好方法

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Google購物採用簡約但功能強大的工具，讓你的產品得到最佳的宣傳效果，同時全面展示你的品牌。簡而言之，這就是展示產品的地方。

試想一下，你是一間銷售頭髮產品的公司。當用戶進行簡單的Google搜尋，例如「風筒」時，Google就會立即會向他們提供Google購物廣告，其中就包含了最適合你的選項。

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當你完成所有設置並準備好使用Google購物時，你就可以開始對產品進行分類，以確保你的內容清晰和易於理解。

當你組織產品時，你可以根據標題、描述、大小、顏色、可用性、條件等進行排序。此外，改善產品標題和描述及測試各種定價能確保成本效益。

根據你的內容、出價和網站的整體表現，Google會確定哪些搜索會觸發你的廣告。因此，優化你的資訊和出價對於廣告活動的成功至關重要。

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對於目標明確的線上消費者來說，他們不是想找任何一款吹風機，而是更多關於「最好的吹風機」，這就是評級出現的原因。

Google除了將你的產品和標題、相關性和相關描述拉上關係外，它還會顯示評分和評論來回答搜尋查詢；特別是如果標題中包括了「最佳」或「評論」等字眼。

將Google購物帳戶和商店的倉庫相提並論是十分合理的，因為兩者都需要好好地管理。牢記這一點，確保你的帳戶結構符合你的業務目標，包括控制預算及直接分類廣告。另外，如果你是一家大企業，你也可以嘗試用智能購物廣告活動。

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哪些產品最暢銷？哪些產品沒有客戶參與？ Google會針對你的廣告活動提供一個深入的分析。

借助Google，你可以獲得全面的績效報告，並知悉廣告活動的最佳位置和時間。這些領域包括：產品頁面、頁面尺寸、競價模擬工具、競價分析報告等。

收到數據後，你就可以進行必要的改善，以便有效地改進廣告活動。

請繼續關注下星期的第二部分，我們會講解Facebook 購物可以留意的地方。

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