完整教學：撰寫可達成銷售的Google廣告

我們在互聯網上，好的壞的廣告都看過。我們瀏覽搜尋結果，直到有文字引起你的注意。你並不肯定或根本不關心內容是什麼，但是它的確引起你的共鳴，你忍不住想了解更多。

因此，你點擊廣告並瀏覽該公司的網站，了解有關產品或服務的詳情。相比那些過目即忘的內容，無論你有沒有購買，你都會比較記得該公司。

實際上，搜尋廣告已獲證明可以提高品牌知名度達到80%。

我們通常不會思考怎樣寫出引人注目的標題或Google廣告文案，但在數碼世界中，標題及廣告文案推動很多事情。世界各地的品牌都在進行與Google廣告有關的數碼營銷活動，以增加網站訪問量，銷售更多產品並找到更多客戶。

作為一種可以短期獲得收益的策略，進行Google廣告的同時輔以長期SEO計劃，是達成短期目標的理想方式，但是撰寫文案並不容易。以下是有關Google廣告的指南，助你獲享更多點擊次數、找到銷售量並推動業務增長。

標題：助你在網上達成目標的3點建議

毫無疑問，標題的主要目標是吸引注意力並吸引點擊。

撰寫Google廣告時，你可以選擇包含3個標題。 每句的字數限制為30（總共90個字符）。當用戶看到你的廣告時，系統會顯示前兩個標題或全部標題，視乎多種因素，包括廣告是在行動裝置還是電腦上顯示。

即是說，標題1和2是最重要的。 標題1 用來吸引注意力，標題2鼓勵採取行動。但是，你無需嚴格遵守這種公式化方法，因為你會發現，不同的目標受眾、市場和產品會影響Google廣告文案的寫法，換言之，你會遇到很多特別例子。

描述：強化信息 

如果你的標題出色，那麼人們將直接點擊你的網站，而你的描述便不是太緊要。但是，如果你的標題只是引起了搜尋者的興趣，那麼你的描述便很重要，決定他們會否點擊你的網站。

每段描述都是你傳達信息的機會，字數限制為90字（總共180字），好好想清楚如何為你產品或服務多說一點。

如果你的標題是銷售展覽會的限量門票，請在描述中提供更多信息以增加銷售，例如展覽日期、內容、嘉賓等獨特相關內容。

其他要素：瀏覽你的網站 

在進行Google廣告時，你還可以加入其他元素，例如附加宣傳信息和結構化摘要。這些為你提供了添加直接連接到網站內的服務或產品頁面，及列出你業務所提供的好處。

與標題和描述一樣，在有限字數內寫出你業務的特點。

撰寫吸引點擊的Google廣告文案的10個提示：

1）使用關鍵字

當用戶輸入你要定位的關鍵字之一時，你的廣告就會在搜尋結果中展示。 你可以閱讀我們以前的博客，以獲取有關如何使你的廣告展示在其他網站之上的更多信息。

包含關鍵字很重要，這樣當人們看到你的廣告時，他們可以立即看到其相關性。 由於你的廣告可能會定位多個關鍵字，因此了解你不需要將它們塞進去至關重要。將它們自然地包含在它們閱讀效果好的地方。

對於某些廣告，這可能是標題1，而在其他廣告中，可能是標題2甚至是說明。

2）使用CTA

如果你有文案寫作經驗，那麼你就會明白行動呼籲文案（CTA）的重要性。他們鼓勵搜尋者採取行動，並有效提高點擊率。

在一項針對效果最好廣告的研究中，許多廣告都有CTA。 在CTA中使用「獲得」、「購買」、「嘗試」、「購物」及「學習」等詞，可帶來更好的效果。

標題2是加入CTA的好地方，因為位置顯眼及顯示在標題1旁邊。

3）直接與聽眾交談

請記住，在撰寫Google廣告時，你是與目標受眾對話，而不是與Google對話。 為了真正吸引搜尋者，他們需要感覺自己正在被說服。

最好包括「你」和「你的」之類的詞，並避免使用無聊的標題和描述。

4）使廣告內容翔實

如果你想在競爭激烈的行業中推廣產品或服務，要花很多時間去說服目標受眾相信你的產品或服務是最好的。加入一些真實資訊或統計數據，是建立信譽並獲得搜尋者信任的好方法。

然而，不要試圖將統計數據強行放入不適當的位置。

5）進行A / B測試

A / B測試可助你準確發現有效和無效的方法。廣告文案是主觀的，加上你產品的獨特性及目標市場時，因此世上是沒有萬能的方法。

請記住，你的A / B廣告文案只能有1個變化版本，否則你會很難知道哪個部份有效。

6）令文案與搜尋內容相關

同時思考你選擇哪些目標關鍵字及你的銷售對象，如果他們閱讀的廣告與他們搜尋的內容無關，他們很可能不會點擊。

即使文案本身非常出色，情況也會如此。當你寫文案的時候，讓自己代入潛在搜尋者的心態，便可確保不會浪費精神和時間。

7）提高緊迫感

在廣告中提高緊迫感，可令廣告更吸引點擊。例如，如果你告訴人們研討會的座位有限，或者只剩10天報名，他們將更有可能即時採取行動。

你的產品或服務可以用上很多不同方式提高緊迫感，你可以讓他們覺得自己被別人領先，從而鼓勵他們追上競爭對手，或者你可以設定截止日期，進一步提高緊迫感。

8）了解你的聽眾

你要目標受眾決定你的廣告文案的語氣。有些受眾會喜歡輕鬆、有力和動人的文案，而另一些受眾則可能喜歡載有更多信息、專業性和統計方法的文案。

研究你品牌的目標受眾，並測試哪類文案可以為你帶來最佳效果。

這也有助於了解目標受眾的痛點。如果你能了解他們的痛點，並提供有效的解決方案，那麼他們更想得到你的產品或服務。

9）發揮自己的優勢

你可能有一群競爭對手，正在推廣類似的產品或服務。 每個品牌都有自己的優勢──即使某些品牌比其他品牌更具優勢！

如果你要撰寫自己的廣告文案，即是說你非常了解自己的品牌，那麼就在文案上發揮品牌優勢。

如果你剛剛贏了獎項，請告訴別人你已經得獎，將事情放在網站的某個角落並不能為你帶來任何效果。

10）明白人們只在乎自己

這是經驗豐富的撰稿人和營銷人員才能完全掌握的技巧。

除非人們本身已經具有一定的品牌忠誠度，否則根本不會在乎你和你的品牌，只會關心品牌能為他們提供什麼價值。

清楚地告訴人們你的產品提供什麼價值，它如何令生活更愉快，或幫人解除壓力和痛苦。

總結

如果你聽從這些貼士並實行，便有可能寫出出色的Google廣告文案。毫無疑問，聘請專家為你完成這一切是獲得結果的最快、最好及最有效的方法。First Page為你提供專業及有出色往績可供參考的Google廣告營銷服務。 立即將辛苦而乏味的工作留給我們，將你的時間集中在最需要你關心的地方。