SEM速成班第2課：Google搜尋廣告
你無法逃離它們。 你在Google搜索所有產品或服務都會看到它們。
不少人都認識它，它們被視為與每次點擊付費（PPC）廣告的同義詞。
當然，我們說的是Google搜尋廣告。
要知道，這些廣告出現在排名最高的有機結果之上。許多營銷人員和企業家都想知道為何其他企業把Google 廣告視為焦點，這也是我們寫這篇文章的原因。
在SEM速成課程系列第二課中，我們將向你介紹你需要了解的Google搜尋廣告的一些基礎知識，以及它的好處。
Google Ads? 那Adwords怎麼了?
在我們開始討論之前，我們必須解答一些你已經想過的重要問題：
雖然Adwords仍然是流行用語，但Google宣布該平台的名稱在2018年6月更改為Google Ads，是品牌重塑計劃的一部分。
舊習慣真的不易改！ 雖然更新了，但標題名稱“AdWords”仍然經常被用來代表Google搜尋廣告。 因此，如果你無意中聽到或遇到人們談論AdWords，他們肯定是指Google搜尋廣告！
甚麼是Google Ads？Google Ads 如何運作？
簡而言之， Google在搜尋引擎結果頁面（SERP）上提供一些位置，供人們宣傳服務。當用戶輸入你指定要顯示的網站關鍵字時，你的廣告就有可能會被展示出來。
通常情況下，Google搜尋廣告的基本結構包含標題和吸引人的廣告文案，其中包含行動呼籲（CTA），可吸引你點擊該廣告。當有人點擊廣告時才會向廣告客戶收費，這表示在展示你的廣告時（官方稱為製作展示）不會收取你任何費用。可以說是免費曝光！
要為搜尋用戶提供更多內容並提高文字廣告的成效，廣告客戶可以添加額外資訊以達致不同用途。額外資訊格式包括：
- 電話額外資訊，用戶可從SERP一鍵致電
- 訊息額外資訊
- 額外文字資訊，例如“免費送貨”或“24/7支援”
- 價格額外資訊，展示產品類別及相應的價格
- 位置額外資訊，連結導向Google我的商家
- 還有更多
你選擇的額外資訊應取決於廣告系列的目標。無論你是希望客人到訪你的實體店、致電你的商家或是下載你的手機應用程式，Google Ads都能為你達致成效。
Google搜尋廣告的排名因素？
現在，你已學懂如何識別Google搜尋廣告，那麼廣告的顯示次序是受甚麼影響？
決定廣告排名的因素包括：
1. 競價
當你對關鍵字出價時，你需要設定你願意為每次點擊付費（CPC）支付的最高金額。若你出價較高，你將有機會獲得更高的廣告排名。
2. 品質分數
品質分數代表了Google 對你的廣告及到達頁面的實用程度及關鍵字相關度的評估。你能全面控制並作出改善以提升品質分數。
3. 對搜索者的廣告價值和影響
一個廣告越具針對性，能擊中搜索者的意圖越好。Google評估你的廣告時還會考慮不同因素例如廣告格式及額外資訊等。這表示即使你的對手出價比你高，你仍然可以透過競價以外的方式以獲取更高排名。
Google搜尋廣告能為你帶來甚麼？
要真正了解Google搜尋廣告能為你帶來甚麼成效，我們不妨來看看數據。Google廣告的點擊率（CTR）平均約8%。而針對準備進行購買的搜尋用戶，有關的Google 搜尋廣告達65%點擊率。換言之，Google搜尋廣告是一個完美工具讓你能在確切時刻為潛在客戶提供所需。
如上圖所述，Google廣告能激勵客戶進行轉換。無論轉換是定義為包括聯繫表格、致電商家、程式下載還是一個銷售，Google廣告為廣告客戶提供一個更好方法提升搜尋用戶的轉換率。
Google搜尋廣告的另一個吸引力在於，它為廣告客戶提供了接觸90％互聯網用戶的機會，為品牌提供更高的曝光機會。對中小型企業來說，這是一個黃金機會。為什麼？因為它讓你有機會超越競爭對手在SERP中的排名！
Google一直致力於改善其廣告客戶及終端用戶的平台。搜尋廣告如此成功的原因在於它實現了雙方的目標：為搜尋用戶提供當下所需要的資訊，以及完全由廣告客戶控制的廣告活動帶來的網絡曝光機會。你說，有甚麼能取替搜尋廣告？
感謝你閱讀這篇關於Google搜尋廣告的文章！仍感覺有點迷失？如果你想了解更多關於SEM以及它能為你的品牌實現甚麼，可以閱覽我們的SEM速成班第1課。
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