RWD響應式網頁設計能改善SEO的五大原因

「真的有必要為手機裝置設計RWD網站嗎？」

數碼時代，智能手機和平板電腦已成為城市人生活中不可或缺的一環。據統計，移動裝置（如手機、平板電腦）的流量佔全球網上總流量的55%。越來越多人透過手機來通訊、聊天、上網，以及消費購物。當手機成為日常生活的必備工具，企業便有改善網站設計的必要，為顧客提供更舒適的購物體驗。

設計一個具吸引力的網站，響應式網頁排版（RWD）已成為行內的標準做法。無論你經營哪種業務，優秀的RWD網頁設計亦能增加SEO優勢，提高網站排名，增加品牌曝光率，從而為你帶來更大商機。

RWD響應式網頁設計對SEO的重要性

隨着互聯網的急速發展，智能手機已正式取代傳統座檯式電腦，成為大多數人的首選上網裝置。已有研究發現，智能手機的用戶數量已超越座檯式電腦用戶接近2倍。新時代下，手機用戶對網頁設計和購物體驗已有一定的要求。換言之，設計mobile-friendly的RWD網頁已成大勢所趨。

即使如此，許多企業的網頁設計仍然未達到顧客的期望。欠缺RWD設計元素的網站更會直接影響企業的銷售業績：調查發現高達57%的用戶表示自己不會推薦RWD網頁設計不佳的企業。但事實上，卻有60%的企業沒有迎合這個龐大需求，創建一個設計吸引的RWD網站。

從2020年開始，Google已改變其搜尋系統的演算法，並將「終端用戶體驗」作為網站排名的重要指標。換言之，Google會為RWD網頁作優先排序，而擁有響應式網頁排版元素的網站便能得到Google演算法的眷顧，為企業的營利更是無往不利。

本文為你整合RWD網頁設計原則能改善SEO排名的5大原因。

1. 更User-Friendly的人性化網站

Google 的主要功能是為用戶排解疑難。而RWD響應式網頁設計正正能為用戶帶來舒適的網站體驗，因此Google亦會提高這些網站的排名作為獎勵。用戶體驗越好，帶來更多瀏覽量，網頁的正面評價和品牌搜索量便會增加，如此種種都會影響著網站排名。這一切，都與網站的設計美學有關。

搜索引擎顧問公司亦指出，用戶的「逗留網頁時間」是Google決定網站排名的重要因素。通過響應式佈局及RWD設計原則，顧客不但能更輕鬆地瀏覽網站，從而增加逗留網頁的時數；良好的用戶體驗更加能讓他們想更深入了解你的產品或服務，也就更有可能在你的網站上消費。

隨着網站流量的提升，網站可用性評級亦會提高，這意味着顧客再度瀏覽的機會增加，網站轉化率（conversion rate）亦會得益，從而帶來更好的Google搜索排序及銷售額！因此，響應式網頁排版、RWD網頁設計是構建所有用戶體驗並帶領網站步向成功的基礎。

2. 載入速度更快的順暢網頁

頁面加載時間是Google衡量網站排名的關鍵因素之一。若你的網站頁面加載效率迅速、頁面運作暢順，你的網頁便越有機會在Google的搜索排名上佔據有利位置。

Google的信息一直很明確：運作暢順的網站在搜索排名中表現更好。當網站能夠為用戶帶來舒適的上網體驗，Google便自然會獎勵這些具RWD設計元素的網頁。

加載速度快速的RWD網站（尤其是在移動設備和智能裝置上）便符合了Google搜尋演算法的條件和喜好，根據RWD網頁設計原則來創建吸引的網站，定能為你帶來更大的盈利。

3. 降低跳出率

「跳出率」（Bounce Rate）是指一進入頁面並立即離開的用戶數量，與用戶在頁面上逗留的時間剛好相反。Google會觀察用戶登入及離開網站的時間，將統計數據作為評估基準，從而為你的網站作出評分。

當用戶短暫地進入及離開網站，這可能會被Google認為你的網站內容與搜索用戶的要求並不相關。如此一來，這個網站在Google 搜索結果的評級將被降低。相比起內容，有時候，顧客更加重視網頁設計的觀感和印象。如果你的網頁設計強差人意，即使內容豐富，用戶也會很快離開網站。

若你的網頁符合RWD設計原則，不但不會令苦心經營的文案內容白白浪費，更加能為網站訪問者提供一個無干擾的順暢上網體驗，令顧客在你的網站購物時亦會感到更加舒適。

4. 減少內容重複問題

若你使用傳統的網站設計，手機網站與桌面網站的URL便會有所不同。然而，即使URL不同，但由於兩者的內容一致，因此相同的內容便會被Google判定為「重覆內容」，有可能會因而降低你的網頁排名。

由於RWD響應式網頁設計能統一手機及桌面的網站URL，你便能夠集中在一個網站（手機或桌面）上改良SEO內容，而不需要兩邊兼顧，手機版的網頁設計亦不被桌面版網頁所影響。

換之言，RWD網頁設計能解決重複內容的問題，令你只需使用一條URL，便能照顧網站的各種更新要求。

5. 鞏固你與顧客之間的互動

如前文述，手機用戶是網上的大多數，而為手機用戶度身而設的RWD網頁便更加能滿足他們在使用手機上網時的需要。此外，RWD網站有一項能媲美社交媒體專頁的優點：擴大你品牌的追隨者。當顧客在瀏覽你的網站時有舒適的購物體驗，他們就越容易與品牌進行互動，同時亦能提升顧客忠誠度，當然亦少不了 – 提升在Google的搜索排名。