SEO 101 Vol.2: 黑帽 SEO vs 白帽SEO
自從搜尋引擎優化成為大家首選的數碼營銷方法之後，就出現了兩個截然不同的陣營：黑帽和白帽SEO。
選取哪一種方法取決於你用什麼方法來優化網站，以及你的技術與Google的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南相互匹配的程度。
事實上，並非所有SEO策略都是相同或道德的。在我們的SEO 101系列的第二部分中，我們研究了與這兩種流行方法相關的定義和方法。
白帽SEO：最佳優化手法
白帽SEO是SEO方法中的黃金標準，每個信譽良好的代理商或SEO技術人員都力求做到。是什麼將白帽技術有別於其他技術？ Google認可白帽SEO策略。這代表如果你遵循這些技術，你獲得更高的搜尋引擎結果頁面（SERP）排名和更多網站流量的木戈。
以下是白帽SEO策略的例子：
- 以各種形式編寫高質量、能吸引讀者的內容，其中包括元標記（meta tags）和元描述（meta descriptions）
- 使用個性化的博客推廣策略，為你的網站建立反向連結
- 設計整個網站，將用戶體驗放在第一位
- 用戶想要了解的內容，確保與搜索者的相關性
- 在整個網站中創建內部連結
白帽SEO有一種特色，就是會優先考慮用戶體驗以作出排名。
那麼你如何會知道那裡用了白帽SEO？ 如果你能在網站中找到想要搜尋的資訊，或與搜尋字詞和目標客戶相關的有用信息，又或是這些網站的加載速度快和能在各種裝置上暢順地運行，就證明用了白帽SEO了。 基本上，如果你發現內容很吸引或不想離開網站，也可能是使用了白帽SEO的緣故。
黑帽SEO：企業風險
如果急於想要在SERP取得高排名，那麼你有可能要利用黑帽方法來實踐。基本上，黑帽SEO是未經Google認可的策略，建議不要使用。它們在追求結果方面更具侵略性，代表要承擔更高的懲罰風險。
黑帽SEO技術的例子：
- 填充式關鍵字 – 將關鍵字放到不適當的位置，降低內容的可讀性
- 使用重複內容
- 隱藏內容搜尋引擎無法看到
- 偽裝真實內容 – 這是在網站從SERP接觸你後，網站偷偷地將你重新定向到另一個頁面
- 購買反向連結，希望增加網站連結曝光率
使用黑帽技術優化網站通常會引致不好的用戶體驗。雖然有證據顯示他們可以在短期內取得成效，但一旦被Google發現，就會失去功效。這可能會令你的網站頁面失去排名，甚至被排除在Google索引到表外，具體情況取決於嚴重程度。短期收益是否真的值得冒險？
灰帽SEO：有危定有機？
與日常生活一樣，並非所有東西都是非黑即白的。搜尋引擎優化也有「灰色地帶」，在某處存在著灰帽技術。 搜尋引擎優化社區的思想領袖已經將灰帽子搜尋引擎優化稱為一系列定義不明確或不明智的技術，這些技術的倫理觀念備受爭議。
正如名稱那樣，灰帽技術具有一定的風險。 有一天，如果你使用了一種技術，但不確定是否符合Google的指引，那你就要小心或不要冒險了。如果營銷人員開始把這些技術的合理化，它很容易轉變成黑帽技術。事實上，許多營銷人員認為灰帽技術是偽裝成白帽的黑帽方法。
風險vs回報
雖然他們的名字帶有道德上的內在含意，但是一些領先的SEO專家，如Neil Patel，強調了截然不同的技術之間所存在的相似特質：他們有著共同目標。當然，這在Google、百度、Bing和其他公司中排名很高。黑帽技術與白帽技術的分別在於你如何達到最終目標，以及你的成果時效長短。
黑帽技術能在短時間內取得成效但風險很高。另一方面，白帽技術是低風險，能產生更好的長期結果，經得起時間考驗。一旦你以白帽的方式獲得SERP排名，你不必擔心它會在一夜之間消失。
一些SEO技術人員會相信他們通過白帽SEO的標準做法來制定更快捷的方式。他們可能會通過短期流量和排名提升來實現這個目標。但它不會持續很長時間！使用黑帽技術的最終結果是不可避免的，並且非常難以爭分奪秒。
你會選擇哪個方法？
雖然白帽SEO需要一點時間，但它的成效還是值得你耐心等待的。黑帽策略可能會給你一個快速解決方案，但它們不會帶給你忠誠的訪客或與他們真正互動。使用白帽方法往往會令一些企業擁有值得訪問的網站。難道你不想提高品牌的價值，給人難忘的線上體驗嗎？
我們希望這篇文章能夠揭示黑白帽子SEO的對比。 如果你錯過了我們的第一部分或是想了解更多基礎知識，請查看我們的《SEO101: 網站排名的基礎概念》。
