企業應自行或外聘專業人員進行SEO搜尋引擎優化工作？

當您計劃為公司網站進行SEO搜尋引擎優化，就意味著您的業務已上軌道，並且正積極尋找新增長點。進行搜尋引擎優化亦反映了您的公司擁有一定的內部資源，可用於在公司內部或外聘專業人員進行優化工作。

進行搜尋引擎優化有以下三個選擇︰

  • 通過自學自行執行優化工作；
  • 增聘內部SEO專員；
  • 外聘SEO服務公司。

SEO的效益

SEO的效益在於能增加網站的訪客流量、吸納潛在客戶、提高銷售額及提升品牌知名度。

SEO是指透過優化網站內容和設計以及建立外部連結等技巧來提升您的網站在搜尋引擎的排名。搜尋引擎排名是根據潛在客戶在搜尋引擎（例如Google）所鍵入的關鍵字而定。

舉例說，假設您要搜尋「香港平價手機銷售」，這當中就包括了「平價」、「手機」、「銷售」及「香港」等關鍵字。搜尋排名會因應這些關鍵字的用法和出現的頻密程度而不同，而搜尋引擎的定期更新亦會影響排名。

透過自學進行SEO優化工作

您當然可以通過自學替自己公司網站進行SEO優化。首先，您要學懂如何修改網站內容，明白搜尋引擎的運算法則，並且要定期搜集有關搜尋引擎更新的資訊。

您可以從Google的「SEO初階指引」（Google SEO starter guide）著手，然後在網上搜尋相關資訊以及人們普遍的錯誤，並提醒自己定期獲取有關搜尋引擎更新的訊息。

自學的缺點是要投放大量時間。視乎您的業務狀況而定，自學和自行執行相關工作以及定期更新都需要投入時間和心思，這當中的時間成本不可忽視。

如果您不懂得運算法則更新的分析方法（按此閱讀最近一次更新的資訊），便無法知道什麼可行什麼不可行。閱讀網絡上的博客文章及資訊會有幫助，但這些文章的作者通常都不知道或不會透露行業的秘密。

自學的好處是所牽涉的金錢成本較少，而且可以在過程中學習到新技能，甚至在日後發展為自己的事業。

在公司內部增聘SEO專員

如果企業負擔得起，公司內部增聘人手專責SEO工作是理想的做法。以澳洲的情況為例，一名SEO顧問的年薪大約是60,000澳元。在招聘SEO人員時要留意他們最少應該要有三年擔任SEO顧問的經驗，擁有廣泛的行業知識，以及多次應付搜尋引擎運算法則更新的實戰經驗。

在公司內部編制中安排專員負責SEO工作的好處是可以緊密配合公司業務發展的目標。隨著內部SEO專員越來越了解公司的業務，他們的工作成果會更加明顯。

聘請內部SEO專員的缺點在於成本和時間。Forbes刊登的一篇文章指出，一名優秀的SEO顧問的年薪應該約為80,000美元，而要成功推行較長期的網絡營銷計劃，便需要約二至三名SEO顧問。

外聘SEO專業顧問公司

現時世界各地都有不少網絡推廣服務公司提供SEO服務。最好的方法是外聘一間以本地為主、但兼具國際經驗的SEO公司。這類SEO公司了解本地市場的運作方式以及您的目標客戶群。找一間評級高的SEO公司便萬無一失。

聘請SEO公司時要確定您所聘請的公司是否重視優質的網絡客戶服務，以及該公司是否承諾會盡力與您公司互相配合。

外聘SEO公司的一大好處是可以控制成本，因為大部分優質的SEO公司都可以根據您的預算量身訂制服務方案。另一好處是這些公司通常都擁有豐富的專業知識和經驗。您可以考慮聘請一間擁有不同行業經驗的SEO公司來替您服務，他們的研究及測試技術能替您制訂出可行的方案，而且他們會不斷追蹤最新的趨勢和潮流，為您提供有關搜尋引擎運算法則更新的資訊。

一間SEO公司的成功與否在於他們能否履行對客人的服務承諾。在考慮聘請SEO公司時，先了解一下他們在全球參與SEO工作的經驗，以及在本地市場服務的經驗。