6個你需要創造限時動態的原因
限時動態(Ephemeral Content)被視為現今其中一個最流行的社交媒體趨勢，已經讓遠勝過Snapchat的範圍，得到Facebook和Instagram的龐大的參與率。它是今日其中一個最強的創造內容的策略，快速地與觀眾親密地互動。
正如福布斯的一個報告提到 ”Content Is King, Distribution Is Queen”。有沒有試過在24小時內開啟一張Instagram 限時動態（Story）或是Snapchat ？簡單來說，這就是一種限時動態。它是短暫的視覺內容，擁有期限。它利用了經典的錯失恐懼心態（Fear of Missing Out, FOMO）來令讀者有逼切感。
在我們過往的網誌《情感營銷的冒起：你需要知道的元素》，我們討論了透過視覺敘事來推廣品牌的重要性，因為感情大腦處理情感上的投入比直覺大腦要快五倍。當人們接收限時動態時，他們正正就是在短時間內吸收豐富內容的媒體，引起即時的反應。
根據Adweek，限時動態的高度真確性，證明它比大多數人為的贊助廣告來得更有效。
在這裡，我們會透露6個原因來解釋為什麼要將限時動態作為豐富內容營銷策略的一部分。
1.提高用戶參與率
一般來說，限時動態都在Snapchat，Instagram和Facebook Messenger的限時動態中出現，它們都只可以在24小時內看到。
就是因為這樣的緊迫性，用戶需要及時對你的內容作出適當的回應。不論是限時折扣優惠或者品牌的獨特資訊，他們都要在限時內作出回應，再次突顯了錯失恐懼心態。
根據HubSpot, 當每一次品牌在Snapchat上發佈它們的動態，大概會有超過54.8%新粉絲瀏覽它們每一個限時動態。現在Instagram的用戶數量正超越Snapchat的用戶，有超過4億的活躍用戶每天都在與即時動態互動。
2.有效的行動呼籲
當你在社交媒體平台上發佈限時動態，和經常留意你的用戶互動，你自自然然就會吸引用戶本身的注意力。事實上，現在Instagram已經容許你在限時動態中加上連結，這會令用戶有更多的機會注意你的宣傳內容。
不論你在分享幕後花絮、投票、公司聲明、最新宣傳、教學等。這些都是獨有的內容可以作為一種實在的行動呼籲，都不會令人感到厭煩或是被逼接受。
每個內容都是個機會讓你以視覺效果去吸引讀者，加上可以直接連至你網站的連結。最多人用的行動呼籲按鍵包括「現在預約」、「知道更多」、「現在收聽」、「現在觀看」、「訂閱」等等。
3.利用限時動態擴大受眾群
現在你不單止可以用三個最常用的社交平台：Snapchat、Instagram和Facebook來發佈宣傳內容，你同時亦將你的品牌變得更有個性，和客人在個人層面上有更多的接觸，成為它們生活上的一部份。
雜誌Business Insider指出一般用家每天至少會使用Snapchat 18次或以上，而他們每天會用上大約32分鐘來看Instagram。這對你的品牌有什麼影響？這代表在這些平台上擁有著大量線上互動、亦容許以不同嶄新和互動的方式來產生值得注意的內容，來接觸更多觀眾。
如果你能夠正確利運用限時動態為市場策略，它不失為一個優質的線上宣傳工具，製造更多銷售線索(Leads)和轉化。
4.建立信任和品牌可信度
美國智庫Brookings指出千禧新一代已經不再使用傳統媒體，是因為思想和價值上的不同。有超過64%的新一代更揚言他們寧願賺少些錢也要做些他們喜歡做的事，而不願做一些他們不喜歡的事。
我們留意到18歲至34歲的Instagram用家在網路上花上最多的時間，再加上情感宣傳的盛行，這突顯出創造情緒紐帶的重要性，而限時動態正正就能達到這個效果。
當所有營銷專家都在嘗試拉近公司與客戶之間的差距，限時動態就可以照顧到經常使用手機的受眾，同時加強和顧客的關係，也因此提高品牌信譽。
5.對買家產生更大影響力
銷售不單止是出售一件貨品或服務，更是讓這件產品套入顧客的生活當中，同時亦會說服讀者為什麼他們需要你的產品。要做到這個效果，其中一個最好的方法就是利用限時動態。
限時動態給創造者一個寶貴的機會來顯示他們的獨特個性，讓他們利用自己的聲音向觀眾密切地分享他們的觀點。正因如此，和一般銷售貼文相比，這種短暫而真確的內容對顧客的購買影響力要大得多。
HubSpot提到，單單是Snapcodes，已經佔了近四份之一的新Snapchat註冊用戶。QR code更是常用在出版刊物和一些用品上。這提供一個既獨特又可促進互動的方式，令消費者在決策過程中更暢順。
6.沒有比現在行動更好
無論你是希望閱讀此博客來改變現有的內容營銷策略，或純粹想吸收更多資訊，都沒有比現在更好的時間了。隨意表達自己，並參與創造引人入勝的內容，以配合不斷變化的限時動態，同時迎合講求快速、強調視覺效果的手機優先時代。
你現在知道了限時動態的威力，你可以再閱讀《6個成功推出網絡廣告的社交媒體平台》，將你的社交媒體營銷手法推至另一個層次。同時，你也可以瀏覽我們和uBaby進行的vlog訪問《UBABY: 與FIRST PAGE的合作》。
