FACEBOOK將會看重「有意義」的互動帖子

Facebook創辦人之一Mark Zuckerberg在1月12日發佈的狀態更新中，宣佈Facebook將會進一步調整演算法，變為優先考慮有意義的互動帖子。

Mark 認為Facebook不應只著重在娛樂方面，應該對人們的生活帶來有益處。

不少用戶抱怨，Facebook內經常出現廣告，少了機會看到朋友的帖子。因此Facebook首先會在News Feed上作出改變。Mark為此表示：「用戶可以繼續看到更多有關朋友、家人和不同群組的消息」。

Mark 還說：「有研究表明，當我們用社交媒體與我們關心的人聯繫時，會讓我們感到快樂。」 「另一方面，即使一些文章或視頻充滿娛樂性或資訊性，被動性閱讀文章或觀看視頻還是沒那麼好。」

他表示，這些變化是很重要的，雖然短期內會減少用戶的使用率和縮短使用時間，但從長遠來看，卻會使用戶和企業雙方總體獲益。

Adam Mosseri是Facebook News Feed的總監，他在自己的博客文章中詳細闡述了有關Mark的聲明。他寫道：「Facebook一些包含用戶對話的帖子將會出現在News Feed上較高的位置。」「使用『騙取讚好』的手段來吸引人們對帖子進行評論並不算是有意義的互動，我們將繼續降低這類帖子在News Feed上的位置。」

那麼，這對企業品牌到底有什麼影響呢？

Mosseri說：「因為News Feed的空間是有限的，為了展示更多關於朋友和家人的帖子，促進他們留言對話，就需要減少公開性的內容，例如包括視頻和其他來自出版商或企業等的帖子。」

那些仍然希望在Facebook上看到品牌專頁的帖子的用戶依舊可以看到。News Feed的功能選項允許用戶優先瀏覽他們最感興趣的資訊和朋友的頁面。

為了讓你的追隨者主動選擇看你的內容（至少是有機性的），你需要提升帖子的質素。品牌需要創造一些吸引人的內容來激發有意義的對話，這樣才能讓帖子到達News Feed的頂端。

贊助帖子和廣告不太會受到這種變化的影響，因此你的數碼營銷策略不會有太大的變化動，重點是你願意繼續投資。