標籤: 搜索引擎優化

中小企面對的競爭激烈，要在這個市場上生存甚至脫穎而出絕非易事。 剛起步的品牌必須用盡僅有資源去引起潛在客戶的注意，而搜索引擎優化 (SEO) 作為市面上其中一種最成熟的數碼營銷技術，在這個範疇就非常有效。

搜索引擎優化（SEO）的最大效用在於提高您在目標市場的曝光率，繼而為您增加網站流量和銷售額，以最低成本換取最大效益。

要善用 SEO 的影響力，您必須緊貼市面上最新的營銷趨勢。以下文章會為你一一介紹搜索引擎優化的最新機遇，助你的中小企邁向成功。

為甚麼中小企需要進行搜索引擎優化?

無論你經營的是網店或實體店，你的網頁在SERP（搜索引擎結果頁面）排名愈高，就愈容易吸引到新的顧客，提升利潤。

如無意外，你的競爭對手多數亦正採用某種 SEO 策略去提高他們在搜索引擎上的排名，但只要你懂得使用最新技術搶佔先機，便能迅速在排名上超越他們，然後在本地消費者搜索相關產品時輕易吸引到他們的注意力。

如何善用SEO增加網站流量

SEO對中小企業務增長有益，但當中涉及非常多技術細節，並非一時之間就可以輕易掌握。立即閱讀下文，學習如何利用SEO在您的行業裡獨占鰲頭。

重新分析關鍵字

關鍵字是搜索引擎優化操作的基礎。你必須了解清楚目標市場常用的關鍵字及消費者的​​搜尋詞彙​​，然後再擬定和自身產品或服務息息相關的關鍵詞。

即使你過去已經進行過關鍵字規劃和研究，並且已經開始在文章中置入相應關鍵字組，你仍然有必要不斷檢查及更新目標關鍵字，確保內容符合當前消費者的搜尋意圖及行為。​​中小企市場變化萬千，唯有緊貼市場趨勢適時調整關鍵字，才能吸引目標客群。

撰寫優質博客文章及產品頁面

採用SEO技巧撰寫的文章內容能很容易在搜尋引擎頁面上獲得高排名。當你擁有一個提供高質素、熱門資訊的博客時，你網站的流量亦會大大提升。這種內容除了會被Google搜尋引擎青睞，亦能幫你在顧客心目中塑造行業權威形象。

資訊性高，說服力強的文章能為你樹立專家形象，顧客亦會因為對你的信任而傾向選擇你的產品和服務。建立起行業權威形象，往後的營銷亦會事半功倍。

不過，設立文章博客並非易事。 要發揮SEO內容的最大效用，你一定要持續更新內容，並透過規劃內容時間表，定期發佈一些緊貼潮流，而且能吸引客戶的新文章。

注意URL結構

清晰簡潔的 URL 結構對SEO操作至關重要，卻很容易被低估甚至忽視。 在設計URL結構時，與其保留隨機的數字及字母，你可以考慮置入關鍵字。 此舉不但可以加強SEO力度，更能幫助新客戶了解每個網頁的內容，並馬上知道某個頁面與他們搜索的東西是否相符。只要在設計URL時加入適量關鍵字，您便能迅速提高網站點擊率及流量。

加入多媒體元素

要令客人對你的產品和服務產生興趣其實非常困難，在五光十色的網絡世界，單憑優質的文章和產品描述很多時候並不足以說服顧客消費，你或會需要加入一些具吸引力的圖片和影片去吸引顧客的注意力。

新用戶在你的網站逗留的時間愈長，你的SEO評分亦會愈高。同時，較低的跳出率（「跳出」是指用戶進入你的網站後，幾乎馬上便離開）亦會影響到令你網站評分，令你的排名提高。 最後，以關鍵字命名所有文件名、Alt屬性和標題都有助吸引更多新客戶訪問你的網站。

置入內部連結

加入網站內部連結能夠令Google更輕易爬取你的網站和理解你的網站架構。如果你網站裡的一些頁面沒有置入任何連結或者沒有出現在站點地圖上，它們就會成為所謂的「孤立頁面」。

孤立頁面是SEO世界的惡夢，因為它會導致 Google 難以理解你的網頁，令一些頁面無法在搜索引擎上出現。 此外，適量使用內部連結亦可以幫助顧客迅速從你的網站上找到他們需要的資訊。

透過在產品頁面或其他博客文章加入內部連結，客戶在你的網站上的逗留時間亦會大大提升，而你的SEO評分亦會相繼提高。

加入外部連結，建立權威形象

和內部連結相反，外部連結用作引導用戶到外圍網站。雖然這聽起來好像和你當初運用SEO的目的截然不同，但這實際上是提升品牌權威的好方法。

與其說是把潛在客戶趕走，在博客中加入外部連結其實是通過發佈與行業有關的資訊，令客戶認為你非常了解市場且值得信賴。

透過引導用戶到外部網站，亦能幫助你和同行建立良好關係。如是者，他們日後也有可能向用戶推薦你的網站。

善用社交媒體分享功能

你有留意到很多網站都設有「分享」按鈕，鼓勵讀者在個人社交媒體上分享內容嗎？

讓用戶能夠一鍵分享你的內容，他們便會幫助你網站提升流量。

你的品牌在社交媒體上顯得愈吸引，你的SEO成效就會愈高。 記得留意按鈕應該放在方便用戶使用的位置，切忌破壞到用戶的整體瀏覽體驗。

以技術導向SEO增加網站流量

為提高網站在SERP上的排名，很多人都只注重站內SEO優化，卻忽略了同樣重要的技術導向SEO。

建設行動裝置友善網站

現代人大多利用智能手機瀏覽網頁，當今的 SEO 趨勢非常重視行動裝置友善這個元素。

要做到這一點，最好的方法是建立輕鬆的用戶體驗。 不要使用複雜的字體，並開發一個盡可能清晰的網站地圖，而且確保網頁加載速度良好，這樣你的潛在客戶不會點擊離開。

讓網站設計緊貼最新趨勢，改善網站排名。

置入關鍵字至網頁標題及描述文字

為了確保你的網站能在業務競爭中出類拔萃，記得要把關鍵字置入整個網站的所有標題和描述文字中。這些資訊對你的客戶未必有用，但它們往往能影響到Google 的演算法，令你的排名提升。

包含關鍵字的標題和描述文字亦會出現在搜索結果頁面中，有助於告知消費者在閱讀你的網站時應該期待甚麼。

網頁描述雖然沒有字數限制，但搜尋引擎會切斷超過160字元的句子，重要的內容可能就無法被顯示出來。參考這個字限，撰寫說服力強的網頁描述去吸引點擊吧！

加快網頁加載時間

頁面加載時間對於網站 Google 排名至關重要。 如果你的網站像數以百萬計的其他網站一樣基於 WordPress，有時只需擺脫不必要的插件和代碼即可瞬間加快網頁加載時間。

完全優化圖像的大小和格式（如 PNG）亦大有幫助。

以Google商家簡介吸引顧客

Google 商家簡介 是一款免費工具，讓品牌完全控制在所有 Google 服務（如地圖）上的顯示方式。 因此，優化這個頁面是提高銷售率的另一個關鍵因素！

更新這個頁面一來容易，二來可以透過幫助本地消費者獲得最準確的品牌資訊（例如聯絡方式和營業時間），確保他們與你的品牌互動。

你還可以選擇突顯照片和正面評論，讓你的公司出現在更多搜索頁面中。

活用Google Analytics

若能正確運用SEO，它對你的業務增長會有奇效。然而，檢視SEO 工作成效卻並非易事。

透過Google Analytics，你就能夠輕鬆查看各項SEO數據。

你不但可以在這個平台上查看網站流量及點擊率，還能觀察用戶在你的網站上搜索了甚麼和其他行為。

Google Analytics 還會顯示網站跳出率及相關數據。留意：如果新用戶沒有在網站上做出任何動作就離開了，你就可能要考慮調整網站內容去符合用戶意圖。

刪除重覆內容

隨著網站發展，內容隨之增多，互相重覆的可能性就更大。

這個問題驟眼看來好像不太嚴重，但在Google 的演算法層面上卻非如此。當 Google 的網站爬蟲無法確定應該在搜索結果中顯示哪個版本的內容時，它會將這兩個內容直接報廢。

這意味著你的內容會在搜索結果中直接消失！

值得慶幸的是，Google Search Console 可以幫助你找出重複內容。只要將其調整，就能提高搜索排名。

檢查錯誤連結

錯誤或失效的連結會提高網站跳出率，嚴重損害 SEO 表現。當用戶發現無法找到所需資訊，就會直接離開你的網站。

定期檢查並找出已失效的連結並更新內容，確保它們不會影響你的網站。

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本地關鍵字研究是進行搜尋引擎優化（SEO）中不可或缺的一環，你能從中得知人們正搜尋什麼內容，包括為當地業務發展而制定的區域性關鍵字研究。

簡而言之，本地關鍵字研究的目的是確保關鍵字本地化，能針對性地增加你網站的本地流量。

雖然這像是一個漫長而艱鉅的過程，但實際上相當簡單而有用。本地關鍵字研究讓你能對目標受眾有更確切的了解，例如他們在搜索什麼，以及他們搜尋的關鍵字如何與你的產品或服務相關。

當企業有擴大在特定區域的影響力的決心，進行關鍵字研究便非常重要。

但作為企業的擁有人，該如何有效地推動本地關鍵字研究？

以下，我們將深入探討關鍵字研究的一切，以及如何將其應用到你的企業上。

為何本地關鍵字研究是如此重要？

這是很多人問過的問題。本地關鍵字研究至關重要，是因為它能提供有用的見解，讓你知道人們在網上搜尋產品或服務時，有什麼字詞與你的業務相關。

輸入這些關鍵字後，Google或其他搜索引擎會為人們提供解決疑難的網站。你想為自己的網站爭取到最有利的曝光位置。

有些人認為可以猜測出哪些是最佳關鍵字，但這是很天真的想法。

要確保你的網站能夠出現在Google或其他搜索引擎的頂部，需要對本地SEO趨勢進行策略性數據分析。這種分析對你的業務帶來深遠的影響，因此本地關鍵字研究尤其重要，又最符合你的利益。

當你找出目標受眾正在搜索的主要關鍵字後，是時候將其添加到你的網站內容中，然後你會看到網站排名和流量的增長，而這亦為未來的銷量增長提供基礎。

如何進行「本地關鍵字研究」？

要找出所有與你業務相關的關鍵字可能很困難，因為這些關鍵字數量可能多得難以想像。因此，我們綜合了5個進行「本地關鍵字研究」的簡單步驟：

步驟#1：列出你的所有產品及服務

首先，你必須確認你的業務類型。為了有效地做到這一點，我們建議：

1. 腦力激盪（Brainstorming）和思考

你可以先集思廣益，鉅細無遺地列出你公司提供的每一種產品和服務！因為通常你所提供的服務類型會比你認為的更廣泛。例如，一所SEO公司會優先考慮提供的SEO服務，但實際上他們也會觸及數碼營銷策略、網站設計優化和Google廣告等服務。這個方法適用於任何企業。

2. 進一步推動關鍵字研究

腦力激盪是必須的，但很少能識別出有用的本地關鍵字。在考慮人們所使用的關鍵字時，務必讓思維跳出框框。你可根據以下步驟，了解你需要定位的相關關鍵字：

1. 在Google搜索欄中輸入你的想法

2. 選擇你的地區

3. 觀察出現的相關詞句

3. 完善你的本地關鍵字研究列表

找出本地關鍵字後，請與你的團隊一起仔細篩選，確保擁有最準確和合適的關鍵字群，建立本地關鍵字研究列表。這個步驟非常重要，不要急於求成！相關而有效的關鍵詞，比花大量時間建立一個網站平台來推動排名、流量及銷售額，更為事半功倍。

步驟#2：找出本地的搜尋意圖

本地搜尋意圖，是指用戶的搜索中，只查找的本地結果。例如，居住在悉尼的某人，正在布里斯班尋找社交媒體公司的服務，就是在進行帶有本地搜尋意圖的搜索。

優化本地SEO的目的在於讓你的網站在目標區域內，因特定的本地關鍵字獲得更高排名。因此。你應針對指定區域內的潛在客戶群，為他們提供所需產品或服務。

如何找到本地搜尋意圖？簡單而言，根據你的業務所在地，有兩種方法查找本地關鍵字：

1. 假設你居住在提供服務的同一地區，則可在 Google 搜尋欄上搜索你的服務，輕鬆獲得相關的本地關鍵字。Google 會自動使用你的位置來作個性化的搜索，讓這個步驟變得更為容易執行。

要找出本地關鍵字，請檢查地圖上的信息，並排列出搜索引擎排名上的本地企業。

2. 假設你居住在提供服務以外的地區，使用Google Ad Preview Tool來查看本地搜索結果頁面。

以上的推薦工具中，輸入與你的產品或服務相關的關鍵字，然後設置位置。 找出排名良好的本地企業的關鍵字，並進行關鍵字研究和分析。

要吸引特定區域的客戶、提高銷售額，本地SEO優化和本地關鍵字研究是必經之路。

步驟#3：分析搜索量

大多數SEO工具都會列出大規模的搜索量，令到歸納本地關鍵字準確搜索量的工作具有挑戰性。事實上，搜索量對本地SEO的成功並不重要。因為你的企業目標設置在特定的區域中，因此可能不會有大量流量產生。

但是，你仍要確保必要的本地關鍵字出現在你的網站，令你的網站排名名列前茅，讓你的目標受眾能看見你的網站。

那麼如何找到本地搜索量呢？ 當涉及到本地關鍵字研究時，你可以找到隱式或顯式關鍵字數量：

1. 查找隱式關鍵字的搜索量

隱式關鍵字是指人們在不提及地區的情況下，查找本地結果的關鍵字，如：營銷公司。隱式關鍵字的關鍵問題在於，在關鍵字研究工具上，有關結果將不會只反映你你的目標區域的搜索量。

以下為以Google Keyword Planner查找特定區域中的隱式本地關鍵字數量的過程：

1. 在 Google Keyword Planner 上，點擊「get search volume（搜索量）」和「forecast（預測）」
2. 輸入你的隱式關鍵字和服務
3. 輸入你要定位的地區

 Google Keyword Planner是評估隱式關鍵字搜索流量的最佳關鍵字研究工具之一！

2. 查找顯式關鍵字的搜索量

顯式本地關鍵字是指用戶在搜索時，明確標示出他們正在尋找特定地區的產品與服務， 例如：新加坡的營銷公司。在這種情況下，關鍵字已經具有本地搜尋意圖。

總括而言，最好還是使用關鍵字研究工具來進行搜索量研究及本地關鍵字研究。

步驟#4：將關鍵字分類及加到網站中URLs

留意，本地關鍵字研究並不僅限於查找關鍵字，它還關乎了解使用關鍵字的目標受眾，以及使他們看到你的網站的理想方式。因為你提供不同的產品或服務，你無法單憑網站首頁在所有搜索排名中名列前茅，你必須為每項產品或服務創建單獨的頁面。這看起來好像很複雜，但只要你代入尋找產品或服務的訪問者，就能明白創建不同頁面的重要性。

步驟#5：添加實用的內容

很多人沒有進行仔細的關鍵字研究，並試圖在網站內容上放置最多的關鍵字，效果卻適得其反。這是因為關鍵詞堆砌屬於黑帽 SEO，會直接導致你的網站受到搜索引擎的懲罰。反之，與你的受眾相關且有用的內容，如定價、位置和常見問題解答等，對排名更為有利。

如果你不知該如何添加有機內容，請參考以下方法：

1. 查找關鍵字在相似網頁上的排名
2. 分析名列前茅的網站及其內容
3. 查找你的目標受眾Google「People Also Ask（其他人也問了以下問題）」中提出的常見問題。

要持續地透過關鍵字研究來提高搜索排名，絕對不能止於一成不變。因此，你還可使用Ahrefs’Rank Tracker工具。

我該如何定位多個地區？

假如你在多個地區提供產品或服務，你只需在聯繫頁面上添加位置和詳細信息，或為每個地區創建一個特定頁面就可以了。

網誌的本地關鍵字研究

實際上，網誌不太可能為你帶來大量銷售量。 這是因為網誌很少因本地搜尋意圖而獲得很好的排名。

如果你想吸引本地的潛在客戶，你的重點應放在網站上，而不是創作網誌內容。

成功的「關鍵字」

本地關鍵字研究是吸引當地人和客戶的最佳方法之一。 找到所有目標關鍵字後，就該專注於優化網站。 這可能比關鍵字研究複雜得多，但它可以為你的網站帶來更多訪客量，並讓你的銷售額推向難以置信的新高度。 如欲了解更多SEO營銷方案或本地關鍵字研究，請立即聯絡我們的專業團隊。