隨著互聯網的發展，加上近年的疫情，我們的購物方式在過去幾年中經歷了重大轉變。時至今日，智能手機和互聯網的出現不僅影響了消費者，更影響了整個零售生態。
香港擁有世界上數一數二高的網上購物率，有市場調查指出，香港人網上購物的滲透率已達六成。而於2017年正式在香港推出的Google購物廣告又如何影響這趨勢呢？
在我們的SEM速成課程第4課和最後一堂課中，我們將探索和了解Google購物廣告。我們將會概述這個平台的核心功能，以及它能為電子商務品牌帶來甚麼驚人的潛在影響。
什麼是Google 購物？
Google購物廣告是每個零售商的夢想平台。Google上不只有一個專門用於購物搜尋的欄位來輸入搜尋字詞，搜尋結果購物列表更是位於常規搜尋引擎結果頁面（SERPs）的最頂端。
Google購物廣告對商家與網上消費者來說都非常有用。消費者不用再無休止地瀏覽網站才找到在想要的產品！
你只需在購物搜尋欄位中輸入所需的搜尋字詞，你就會看到相關的產品選擇。
四大特點
視覺豐富的廣告格式
正如我們的社交媒體營銷專家系列中所提到，視覺效果擁有出色的銷售能力。購物廣告具有內在的視覺吸引力，具有大量高質量的產品圖像，解決了文字繁重的單調感覺。
它們還包含貨品運送信息、價格和其他重要細節，因此你可以隨時使用所有信息進行購買。你甚至可以啟用一項功能，允許用戶無需訪問你的網站都可購買產品！
更優質的潛在客戶
購物廣告只會向主動搜尋你商品的用戶展示，方法是輸入你想要搜尋的關鍵字。這代表你只需支付搜尋者的點擊費用。
這是怎樣運作的？由於購物廣告包含所有相關的產品詳細信息，因此消費者已經清楚了解產品的外觀、價格以及是否符合他們的要求。
Google購物廣告迎合了處於營銷渠道底層的消費者，它會迎合有意購買產品的消費者。
全方位曝光
這些廣告不僅可以在Google的購物標籤中獲得優越的展示位置，還可以在搜尋結果頁面上出現，這代表你的品牌可以在搜尋結果中第三次展示：一次出現在自然搜尋列表中，第二次是在Google搜尋廣告，第三次就是購物廣告。
輕鬆定位 詳盡分析
Google購物廣告會從商家中心中的商品資料規格中獲取資料，從而讓你輕鬆定位你的客戶。你可以在任何時候對購物廣告系列進行不同的的顯示設定，亦能了解購物廣告的數據。
Google 購物廣告適合你嗎？
如上所述，Google購物廣告是全球零售商和電子商務商家的完美解決方案，但對於其他人而言，它更為完美。
就像這個平台一樣偉大，如果符合以下條件，對你來說可能並不理想：
- 你銷售產品少於500項
- 留意網站質量，例如載入速度夠快、擁有手機版面、完善的內容管理系統
相反，如果符合以下條件，Google購物廣告將會非常適合你：
- 想要獲得最高轉換率
- 透過購物廣告的資料定位消費者，了解他們的需求
- 需要提高投資回報率（ROI）
- 你希望接觸更多潛在客戶
要使用Google購物廣告，你需要確保已建立商家中心和Google Ads帳戶，並相互連結。
你還需要設置商品資料規格，因此請確保你手上有以下產品信息：
- 產品名稱和簡介
- 產品價格
- 產品圖片
- 產品編號
- 產品連結
- 全球貿易貨品編號 (GTINs)
- 其他規格，包括產品尺寸、 形狀和顏色
對於電子商務商家和消費者來說，Google購物廣告的好處非常多。Google購物廣告能改善用戶體驗，在用戶方面，能夠更快找尋到想要購買的產品，直接進入出售產品的網站，縮短購物流程；在商家方面，能夠接觸到更多潛在客戶，並增加銷售機會。
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