標籤: meta description

這是我們系列的第二部分，內容是頁面標題和描述標籤。這些是你能夠控制的 SERP 內容的兩個關鍵元件 – 如果你想瞭解有關頁面標題的資訊，請閱讀第一部分。

在我們開始講解描述標籤之前，先來重溫一下它們是什麼及出現的位置。

SERP 是搜尋引擎根據你的搜尋查詢提供的頂級搜尋結果清單。頁面標題是標題標記（通常為藍色），描述標籤是標題下方的句子或兩個。

撰寫引人入勝的描述標籤的 7 個貼士

人們會先看頁面標題再看描述標籤。描述標籤就像一本書的概述，讓人知道頁面關於什麼內容，並吸引搜尋者點擊進入頁面。

有時候，人們因為標題吸引而閱讀你的描述標籤， 但描述標籤卻不足夠吸引人點擊進入頁面。

這意味著描述標籤對於從 SERP 中搶奪每一個訪客都是絕對重要。事實上，具有描述標籤的頁面的點擊率比沒有描述標籤的頁面高 5.8%，所以要注意以下幾個提示。

1. 注意長度

描述標籤跟頁面標題都是有限字數，但是描述標籤的長度上限大約是 156 個字元。我們建議不要超出這個長度，否則描述標籤會被切斷，對 CTR 不好。

同樣地，描述標籤太短則意味著你沒有完全描述你的頁面，或描述並不是十分有說服力。長短適中的描述標籤助你取得成功。

2. 使用主動語調

搜尋者閱讀頁面標題之後，就輪到閱讀描述標籤。用主動及引人入勝的語氣寫作有助提高描述標籤的效能，你不需更改任何資訊或內容，只是撰寫手法。

例如，說：

「幫助你的網站獲得應有的流量有辦法，就是透過學習如何撰寫難以抗拒的頁面標題和描述標籤。請即了解詳情。」

而不是：

“學習如何撰寫難以抗拒的頁面標題和描述標籤，幫助你的網站獲得應有的流量。請即了解詳情。」

3. 包括關鍵字

類似於頁面標題，包括描述標籤中的關鍵字可以提高你的SEO效能，同時也吸引搜尋者。如果搜尋引擎準確理解你的網頁內容（透過關鍵字用法），便可向更可能感興趣的搜尋者展示內容。同樣，如果搜尋者在描述標籤中看到相關關鍵字，他們會認為內容有用。

4. 使用統計數據和數位

由於在描述標籤中你只有一點空間可用，因此請考慮包括關鍵統計數字。例如，列明你的產品可獲得 102% 的投資回報（或任何與你的頁面相關的內容），在搜尋者向下滾動搜尋結果頁面時，可以吸引他們的注意力，並使你的頁面看起來更具權威。

如果做得恰當，描述標籤中的關鍵統計數字可讓你的頁面從其他頁面突圍而出，並推動更高的 CTR。

5. 保持獨特及與頁面內容匹配

每個獨特頁面都應該有獨特的描述標籤。如果沒有，搜尋引擎的爬網程式可能會跳過它和頁面本身。

作為一般的經驗法則，如果你的描述標籤可以應用於具有不同內容的另一頁面，那它的描述能力並不足夠。你要嘗試修改它，以便向搜尋者更易了解頁面有什麼內容。

6. 清晰明確但也要勾起好奇心

我們已經討論過短字數的局限性，但請記住在保持清晰明確及勾起好奇心之間取得平衡。描述標籤過於廣泛，可能會令搜尋者失去興趣，並讓他們跳到下一個結果。另一方面，一個過於詳細清晰的描述標籤，會因為足以回答搜尋者的查詢並讓他們離開SERP，或可能因為缺乏細節而關閉你的頁面。事實上，你無法在156個字元之內回答他們的查詢。

直接向搜尋者說話，讓他們保持參與，告訴他們你的頁面為他們提供什麼， 如果他們  讀了它。

7. 包括行動號召

吸引搜尋者和激發好奇心的好方法，就是在你的描述標籤中加入行動號召。通常在內容結尾鼓勵搜尋者點擊你的頁面。流行的 CTA 包括：

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• …等等。

通常，CTA 是難以抗拒的，我們不禁點擊它們，即使我們知道他們是 CTA。人類有一種原始本能，它驅動著好奇心，而CTA只是利用這種本能。

總之…

撰寫適當的頁面標題和描述標籤是提高頁面 SEO 性能和用戶體驗的重要組成部分。作為搜尋者與之交互的頁面的前兩個方面，必須給人一種正面的第一印象，以避免失去網站的流量，甚至將流量引導到內容沒有那麼好的網站。

如果你想了解更多關於SEO和優化你的網站，請閱讀我們之前的博客《如何為你的網站撰寫難以抗拒的頁面標題與描述標籤－第一部份（共兩部份）》或聯絡我們的專家。