NFT是什麼?一文了解它們能如何應用在數碼營銷上

即使您不知道NFT是什麼,亦至少會在網上聽過NFT。NFT 的全稱為Non-Fungible Token(非同質化代幣),是存在於以太坊等區塊鏈系統上的真實或數碼物品的擁有權證明。NFT 有多種不同的形式,包括:照片、遊戲、音樂等。

其數碼結構,令每個NFT成為完全獨一無二的存在,同時亦令它們彼此之間不可交換。

打個比喻:

如果兩個人各自有100美元,他們可以在價值平等的情況下進行交易,因為每張鈔票的價值是相同的。但是NFT不一樣,每個NFT都是完全獨特的,所以它們的價值並非完全相同。

NFT交易有點像用棒球卡換取別人的滑板。簡單來說,NFT中的Non-Fungible(非同質)代表不可互換。

什麼賦予NFT價值?

What gives an NFT value

儘管NFT看起來難以理解,但以下因素賦予了它們價值:

1. 獨一無二

所有NFT都是獨一無二的,假如您擁有一個NFT,您不可能使用相同的代碼或代幣編號製作另一個相同的NFT,因為它們在區塊鏈生態系統內不斷被驗證。

2. 稀缺性

由於每個NFT都是唯一的,所以它們是稀缺商品。大部分藝術家或創作者最多只有幾個NFT。因此,可以肯定的是,如果您擁有一件NFT商品,您便是它的唯一擁有者。

3. 收藏價值

NFT市場幾乎是不可能飽和的,因此,最常見的策略是以轉售為目的購買NFT,然後一直持有它們,直至它們的價值上升才賣出。事實上,有很多人正利用這方式賺錢及謀生。

4. 不可變

由於NFT存在於區塊鏈上,因此,它們具有與該區塊鏈上其他所有內容相同的屬性,它們的元數據、圖像、名稱或與之相關的任何其他內容都是無法更改、修改或刪除的。

5. 永恆不變

雖然這聽起來有點浮誇,但NFT的技術令它一旦存在,就會永遠存在,其數據亦會永遠存在,因為區塊鏈是一個永恆的構造。這幾乎就像買了一塊永遠不會被破壞、消失或被盜的黃金,它會永遠屬於您。

6. 可轉售

雖然您能永遠擁有NFT,但這並不代表您不能轉售它。而且,由於它們的價格波動性很大,有些NFT商品的價格甚至可高於20,000美元,令您賺到意想不到的高額金錢。

如何將NFT應用在數碼營銷上?

How can NFTs be used for digital marketing

講述您的品牌故事和與客戶互動,是發展任何業務的兩大重要因素。甚至在 NFT 存在之前,就有很多方法可以完成這兩件事。然而,隨著 NFT 變得越來越重要,它們提供了令人難以置信的新機會,並為客戶提供前了所未有的品牌體驗。

當然,不要為了NFT放棄你正在進行的數碼營銷活動,尤其是能帶來成效的活動。您反而應該想辦法把這些流行的新概念納入您的營銷策略中,利用NFT為您的產品和服務進行宣傳。

Taco Bell 最近舉辦了25 個 NFT 活動。他們的目標是透過出售NFT,支持青少年職業及教育公益事業。他們的NFT在推出不到 30 分鐘的時間內,就被搶購一空!如您所見,NFT 有效提升大眾對您品牌的關注度。

以下是把NFT應用在數碼營銷上的例子:

  1. 把特別的廣告轉換成NFT形式出售
  2. 以NFT為本的新興產品或服務
  3. 在社交媒體上舉辦以NFT為獎品的比賽

NFT的潛力

如何使用 NFT 來發展您的品牌和業務沒有限制,唯一的限制是你的創意!與您的同事一起討論,嘗試想出一些創新的方式,並透過新的營銷活動與您的受眾互動。

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另外,我們更與影響深遠的大品牌Superist合作,他們有自己的NFT,並接受加密貨幣支付方式。

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一文解構NFT:讓您抓緊投資機遇

除非您在過去日子與世隔絕,否則肯定有聽說過NFT。所有對投資有興趣的人都在談論它,如您還未了解NFT,是時間做功課了。

NFT意思是「Non-Fungible Token」,即不可代替代幣,是一種以數碼形式呈現的資產。它可以代表任何虛擬或實體的事物,既可以是一件數碼藝術品,也可以是一輛真實存在的車,甚至是一個住宅單位。網絡市場上的每個代幣都代表著某樣有價值的東西,因此每個代幣都有獨一無二、無法複製及偽造的識別碼。

NFT將稀有性引入程式碼中,顛覆了世界對數碼擁有權的認知。跟一般可輕易複製的數碼物品不同,NFT用家現在可購入數碼物品,並獲得其唯一的擁有權。

NFT究竟如何運作?

How do NFTs work

雖然NFT代表一件數碼物品,但並不完全等於電腦檔案。

既然NFT可以代表一件數碼物品,那應該跟我電腦中的檔案沒什麼大差別吧?並不!NFT跟傳統數碼資產的最大分別,在於前者是存放在區塊鏈上。您可將「區塊鏈」理解成一本數碼分類帳,並將資料及數據寄存在全球的伺服器與電腦網絡之中。

這與記錄比特幣和其他加密貨幣交易的數碼分類帳一樣,任何進入賬簿的資訊及數據都會記錄在一個巨型用戶網絡上,由用戶共同維護、驗證及保存記錄,防止當中的資料被修改。

這是十分重要的,因為無論賣買雙方,都可透過數碼分類帳來確認交易中數碼資產的原創性。透過區塊鏈技術,NFT用戶可即時識辦物品的真偽度和擁有權,並無需涉及第三方參與。

NFT有哪些用家?

一如前文所述,NFT可代表任何物品,包括數碼藝術品,以至真實存在的一輛汽車。雖然NFT的應用正擴展至不同範疇的商品中,但對某些行業而言,NFT所帶來影響比其他行業更大。以下為一些例子:

藝術界

NFT art

藝術家和音樂家往往在潮流中變得資本化,這一點正正在NFT交易中發生。現時已有NFT藝術品在佳士得拍賣行以天價售出。

2021年3月,美國數碼藝術家Beeple的NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》以$6,900萬美元的價格售出,旋即令他成為全球收入最高的藝術家之一。

自此以後,很多知名的音樂家和影片創作人都開始以獨家素材作為NFT商品,引起了粉絲和收藏家的興趣。例如著名導演王家衛就將經典《花樣年華》的一段絕密片段以NFT形式拍賣,最終以$55萬美元的價格在蘇富比拍賣會中成功售出。若過沒有NFT,這些珍貴的作品或許永不會在市場上出現,成為不見天日的滄海遺珠。

地產與物業界

前文提到,NFT以區塊鏈作公共賬簿的應用,使其在驗證交易這方面十分有利。購買物業時,買賣雙方均可互相驗證資產擁有權,過程既可靠又輕鬆。

此外,這種交易不涉及中間人或第三方參與,包括銀行、律師和當中牽涉的時間、費用和手續。

雖然以NFT進行物業交易並不算盛行,但仍有不少NFT愛好者開始以NFT進行物業買賣,一享以上提及的優勢。NFT的發展日益蓬勃,相信日後會有更多NFT交易出現在地產市場上。

時裝界

NFT為時裝界帶來的好處是無容置疑的。一直以來,高級品牌和客人都為著冒牌貨的問題而苦惱,而NFT的誕生正是最好的解決方案。

NFT技術可用作驗證物品的擁有權,同時分辨貨品的真偽。這也意味著,客人以NFT購物,便可準確鑑定貨品真偽,再也不用在冒牌貨上浪費多餘時間和金錢。

與藝術界一樣,NFT的普及,令不少品牌開始發表有望帶來數以百萬美元計銷量和收入的新商品系列。虛擬運動鞋品牌RTFKT推出了一系列的限量版運動鞋,客人可在Snapchat上先行「試穿」,其後才兌換實體貨品。這種嶄新的銷售手法成效如何?就是最終售出了超過600雙運動鞋,為品牌帶來了約$310萬美元的銷售額。

哪裡可以買賣NFT?

要踏出第一步,您可查看以下的熱門且可靠的交易市場名單。這些平台簡單易用,即使對加密貨幣和區塊鏈技術未有深入的認知,也可輕鬆駕馭得來,很適合新手作初次買賣。

OpenSea

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OpenSea在以太坊區塊鏈進行交易,用戶無須任何區塊鏈費用便可進行各種NFT買賣。它是全球最知名的NFT市場之一,用戶更可在市場中買賣各種類型的數碼資產,如數碼藝術品、音樂、域名及虛擬世界的物品。

創作者更可透過OpenSea來建立自己的NFT,無須進行編程就可開始發售。雖然OpenSea會在每筆交易收取2.5%的金額作佣金,但這仍是讓創作者發售首件數碼創作品的一個很好的起點。

OpenSea.io

Rarible

Rarible跟OpenSea相類似,同樣是建基於以太坊的NFT市場及鑄幣平台。Rarible的最大特色,是可讓創作者建立智能合約,方便日後收取作品版稅。

Rarible還有一個獨特功能,就是可加密其他內容,例如高像素的檔案和隱藏信息等。這些有趣又創新的功能,促使Rarible成為NFT創作者和收藏家的人氣平台。

Rarible.com

SuperRare

以上介紹的兩個平台都適合新手創作者,而SuperRare則提供了更獨家的買賣潮流。在SuperRare上,只有獲得邀請才能成為賣家,每筆交易的佣金更高達15%。入場門檻之高,令平台上的作品維持著高水準,還建立出比競爭對手更奢華、矜貴的美譽。

如您擁有大量投資資金,SuperRare就是最可靠的拍賣行。SuperRare自2018年成立以來,平台已為創作者帶來超過$1.1億美元的收入,在二次銷售上帶來$6,500萬美元的價值,作品平均以其價值的5000%或以上價格出售。

SuperRare.com

如何製作NFT?

對數碼藝術家或創作者而言,Rarible和OpenSea等平台可讓您直接走進NFT的世界,而無需學習任何編程或區塊鏈技術的知識。

您只需準備加密貨幣錢包用作交易。而您只需上到Coinbase、Gemini或其他知名的網絡錢包平台去設立錢包,過程簡單又方便。

進入平台上的建立頁面時,只要以合適的檔案格式(通常包括JPG、GIF、PNG、MP4、WAV)上傳您的作品,輸入標題及描述字句,就可加入至作品集。部分平台如Rarible,更設有附加功能,可在作品中加入隱藏或可解鎖內容。

雖然大部分NFT都在以太坊鑄造,但您仍然可以在其他區塊鏈如Tezos及Flow等鑄造NFT。這些區塊鏈的知名度較低,但亦有一些額外好處,如較環保和交易費用較低。

投資NFT的好處

雖然NFT屬新興產物,但已經在很多投資者心中有著舉足輕重的地位。原因是:

分散投資的好地方

就算市場持續創新高,分散投資仍是十分重要。假如您重視投資的潛在增長,投資加密貨幣和NFT就是您的最佳選擇。

跟所有加密貨幣市場一樣,NFT的價格或較傳統大型股票的價格波動更大,但也有更大的升幅和回報。

很多投資者都看好加密貨幣的前景,認為區塊鏈技術正在打造未來。如您對區塊鏈的潛力有著相同想法,NTF就是不可錯過的一項投資。

屬於未來的數碼資產

NFTs are the future

無論您是鐘錶、設計師時裝、黑膠唱片或古典藝術品的收藏家,收藏品都會隨著時間升值。

數碼資產也一樣,NFT的稀有性正是令作品升值的重要元素。

愈來愈多的藝術家都加入NFT行列,而他們的粉絲亦令市場對獨家藝術品的需求愈來愈殷切。這趨勢正迅速蔓延至其他行業,甚至有體育明星開始鑄造自己的紀念品,再以高價出售。

籃球球迷還可透過NFT來收藏NBA賽事的精華片段,擁有當中的歷史時刻。以記錄了勒邦占士逆時針大風車入樽精華片段的NFT為例,就以$20萬美元的驚人價格售出,價格還會隨著時間升值。

踏入創新科技領域

加密貨幣的價格帶來了一個啟示,就是創新科技可以在短短數年間徹底改變我們的經濟。隨著區塊鏈技術和加密貨幣的發展愈來愈成熟,並對未來有更大的影響,及早涉足這個新領域可帶來不少好處。

加密貨幣的應用持續擴張,很多專家都認為,加密貨幣甚至會應用在未來的日常生活交易之上。盡早接觸NFT,您就可快人一步了解到這項創新科技帶來的一切和相關社團,發掘新商機和更有效的投資方法。

跟創作者聯繫

除了以豐厚利潤來掀起一輪藝術品浪潮,NFT還把藝術家和粉絲連結起來。

NFT以區塊鏈技術為骨幹,其數碼藝術品會出售予一位買家,因此除NFT平台收取的小量費用,交易上無需涉及中間人或第三方。換句話說,您可以從喜歡的藝術家或音樂家手上買入獨一無二的作品,並直接向他們付款。他們的收入再也不會受盜版和中介佣金影響。

NFT的缺點

與其他新興科技一樣,NFT同樣有著一些缺點。作為潛在投資者,您大概想知道當中的阻力,以便為風險做好準備。

高度投機性質

所有投資都涉及風險,但由於NFT在長遠發展和價值上仍有很多未知之數,它比其他主要投資選項的風險都更高。

一些非常珍貴又具情感價值的NFT,如獨家片段和從未曝光的知名電影畫面),無疑會隨著時間升值,就像實體的遊戲卡及簽名CD等珍藏品一般。

不過,其他類型的NFT或難以因歷史及情感價值中帶來上升的價值。就像所有實體藝術品一般,物品的價格會受供求等因素影響,所以難以預計一件非熱門的NFT物品在市場冷靜過後的價值和需求。

環境問題

就像加幣貨幣一般,NFT以區塊鏈來記錄交易,而這要用到來自世界各地的伺服器和電腦,消耗大量能源。

鑄造加密貨幣的熱潮,已造成中央處理器和半導體的短缺。加上氣候問題的嚴重性,人們愈來愈關注NFT有機會帶來的環境問題。

幸好,很多區塊鏈都著手提升效能。

以太坊訂立了於2022年底減省99%能源的目標。這些措施將對NFT的壽命造成很大的影響。

去中心化與問題控制

NFT在區塊鏈上運作,並依靠去中心化和全匿名的網絡作驗認。即使技術正逐步改進,但仍然要在違規行為上多加注意。有不少藝術家都指出,其作品在不知情的情況下被他人鑄造成NFT來圖利。

縱使OpenSea和Rarible等平台都提出了新方案來防止侵權及抄襲行為,但買家仍要小心,提防因這些風險而蒙受投資損失。

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價值600萬美元的數碼藝術? 一文助你了解什麼是NFT

過去十年遊走在網絡世界的你,應該會見過知名的迷因Nyan Cat (彩虹貓),這是一隻有Pop-Tart身體的太空飛行彩虹貓。最近,這個迷因的創作者以高達590,000美元的拍賣價格賣出了該GIF。

Nyan Cat

(資料來源:商業內幕)

如何透過免費且公開的迷因來賺錢?答案是通過NFT或最新的加密貨幣熱潮──一種無法複製或替換,並且獨一無二的數字資產。

儘管NFT於2017年已發布,但NFT的知名度在過去幾個月激增,收藏家、創作者和投資者爭先恐後地涉足僅在網上存在的虛擬作品。

那麼,到底NFT是什麼?為什麼是現在呢? 想了解更多,就要繼續閱讀以下有關加密貨幣的資訊。

什麼是NFT?

NFT是存在於區塊鏈上的不可代替代幣,其數碼分類帳技術與比特幣等其他加密貨幣相同。

但是,NFT有點不一樣。

大部分的比特幣是可互換的,這意味著它們可以像現金一樣容易地互換。 但是,NFT是不可替代的,並且獨一無二的。

購買NFT後,你便擁有這項資產的所有權,這項資產不但通過區塊鏈的驗證,更是不可被消除的。 這意味著你一旦擁有這項資產,它就只屬於你一人。

很簡單,對不對?

NFT在貨幣形式上看似毫無用處,但它卻在數碼藝術中表現出其價值所在,並以圖像、音樂、電影和動畫等多種形式出現。

最近透過NFT 區塊鏈認證出售的作品很多,Nyan Cat只是其中之一。例如:歌手Grimes一系列NFT 創作賣出了600 萬美元,而藝術家Beeple則以660萬美元出售了他的10秒短片。 以上例子,令沒有涉獵加密貨幣的人也能理解它的價值,並為它帶來跨界別的吸引力和爆炸性的普及。

NFT value

為什麼大家會購買?

很多人認為NFT將會成為藝術品收藏的未來。就好像在蘇富比拍賣會上購買實體藝術品,投資者認為NFT加密藝術品的稀有性和擁有權認證,令它具有升值潛力。

而對購買者而言,區塊鏈提供的擁有權認證令該作品成為獨一無二的存在,這與可以偽造和複製的傳統作品不一樣。 你可以把NFT視為《蒙娜麗莎》,只不過它僅存於數碼領域,並受到安全可靠的以太坊區塊鏈保護。

不過NFT有一個陷阱──人們仍然可以點擊右鍵保存數碼藝術品。 但不同之處在於,你擁有作品的所有權。 簡而言之:任何人都可以購買《蒙娜麗莎》的印刷品,但只有你擁有原作。

NFT

創作者經濟的崛起

區塊鏈有效防止黑客入侵,並把作品的擁有及控制權歸還給藝術家。在互聯網時代來臨前,藝術家無法在作品升值的過程中獲利。

現在,NFT具有一項對藝術家有利功能:每當代幣轉換至新的持有者,該作品的藝術家可獲得售價的2.5%到10%作為利潤。而每次在互聯網上分發作品,該內容創作者都可以獲得報酬,令他們無需通過畫廊或拍賣進行銷售亦能獲取利潤。

好處並不只有這些。               

基於票務的 NFT ,更可以讓節日促銷活動的組織者輕鬆地與DJ、飲食供應商及業主等合作伙伴分配收入。款項會通過區塊鏈即場進行確認和認證,令創意工作者獲得公平的收入。

NFT:短暫的熱潮還是未來?

區塊鏈技術,可以說是徹底改變了「所有權」。隨著世界逐漸虛擬化,NFT解決了以前從未解決過的問題──數碼稀缺。

不僅限於藝術世界,數碼所有權曾經被認為是不可信和不存在的。但是在NFT的世界,這統統不是問題。

佳士得拍賣行已成為第一家出售NFT藝術品的大型拍賣行。在音樂產業方面,美國搖滾樂團Kings of Leon 發行了NFT 專輯。而在電影產業方面,馬克·庫班(Mark Cuban)看好電影在NFT的發展前景。

但是,NFT並非完全沒有受到批評。 NFT的性質使其與實體世界無異,它鼓勵購買家在藝術家知名度最高的時候由中獲利,更不用說新穎因素導致的極端定價了。

但是,如果NFT跟1996年的互聯網熱潮一樣,那麼現在只是剛開始的階段。無論是即將爆發的泡沫,還是一萬億美元產業的起步,可以肯定的是,時間將會證明一切。

你對NFT的未來有什麼看法? 在下方留言告訴我們!


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