許多客戶對點擊付費式廣告(PPC) 不甚瞭解或毫不概念，有些人甚至以為是ATM 廣告的新術語。其實點擊付費式廣告(PPC) 是指每當有消費者「點擊」廣告內容時，您便需要付給平台費用的廣告類型。雖然這種收費形式聽起來可能令人困惑，但假如您想推銷產品， Google 無疑是您最佳的選擇。那麼，到底怎樣才能做好PPC廣告？
PPC是一種公平的廣告模式，重質不重量；只要您確保您的廣告質素高，就能持續吸引點擊率。畢竟，沒有人會花幾分鐘甚至幾小時去閱讀低質素的廣告內容，對吧？
您必須選擇合適的營銷公司去幫助設計有效的營銷活動。要成功找到合適的合作夥伴並令獲得最大的廣告成效，您應該為廣告活動訂立一個藍本。您可參考以下幾個 PPC 廣告營銷要點，便能輕鬆掌握PPC的要訣，提升網站流量及轉換率。
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最佳PPC廣告投放技巧及心法
大多數人在不了解PPC廣告的運作及實際成本的情況下便開始投放資源。 這是一個天大的錯誤。 在選用 PPC廣告前，您應先評估品牌在市場中的定位，接著才開始定下營銷預算、研究競爭對手和目標受眾。
您必先了解如何透過點擊次數轉換潛在客戶及提高銷售額。 這是需要花大量的時間去鑽研。 假若您希望每天都能獲得數百次點擊，您便需要知道目前的廣告預算是否足夠幫您達到這個目標。
當談到 PPC 營銷時，制定正確的預算看似一個厭煩的過程。但在商業世界中，往往需要先付出成本才能賺錢，其中關鍵是要把錢花在必要和有用的事情上。 當然，如果您缺乏流動資金，您可以隨時轉用 SEO 並專注於增加網站自然流量。
您需要投放很多資金才能做好PPC嗎？
所謂的投標就是每當有人點擊您的廣告時，您願意支付Google 的金額。 客戶點擊您的廣告的機會會隨著您的投標預算而增長。 出價越高，您的廣告出現在首頁的機會就越大，這就是 Google 廣告的運作方式。
這就是為什麼您需要盡量提高廣告的投標金額。 如果您出價夠高，廣告就會顯示於較前和中間的位置。 客戶都希望自己的廣告能在搜索結果頁上佔據有利位置。 如果您想每次都排在前三名，您便需要不斷增加投標金額去吸引潛在客戶來點擊。
內容對於PPC廣告而言很重要嗎?
想製作高質素的PPC 廣告，內容仍是重中之重。在增加 PPC 廣告成本之前，您要先確保您獲得不錯的轉換率，因為投放資源在轉換表現差的廣告上是沒有意義。這正是內容營銷重要的原因。
您大部份的競爭對手都會利用優質內容進行網絡營銷，從而增加品牌知名度。您亦可以這樣做。出色的內容能夠提升您網站在Google上的排名， 甚至在搜索結果上獨占鰲頭。
當然，如果您缺乏資金，當然可以將投標金額設得較低，把資源投放在內容營銷，進而提升網站 SEO 分數及Google上的排名。
知己知彼，百戰百勝
提到 PPC 廣告營銷，您會發現表現最好的那些公司的CPC金額往往較高。 CPC 是指每次點擊成本。每當有人點擊您的廣告，您需要支付Google 一筆費用。因此，要從激烈的競爭中脫穎而出，您需要有充足的預算。此外，您還需要為網頁撰寫高質素的內容。一個成功的 PPC 營銷活動能在低成本下，讓您獲得最大化您的回報。
規模較大的公司自然能負擔得起較全面的 PPC 廣告活動。當潛在客戶點擊他們的廣告時，大多數都能帶動銷售。如果您的 PPC 廣告沒有相同的效果，最後可能會造成資金流失。
如果您缺乏資金去優化 PPC 廣告活動，您應先確保您擁有出色的網頁內容。
接下來，您可透過贈送禮品及折扣優惠可吸引客戶。除此之外，設立影片專區、舉辦研討會和撰寫高質素的博客文章，可讓自己成為業界權威。這應該可以幫您吸引更多的客戶，獲取額外資金去負擔 PPC 廣告費用。
花時間了解您的受眾
大多數商家並沒有意識到，要做好PPC廣告，先要了解目標受眾的搜索習慣。您要深入認識受眾的興趣和需要。一個好的PPC廣告營銷活動，往往只靠一個精準的搜索意向。
在Google廣告平台上，您可以針對一些特殊關鍵詞及過濾關聯性低的關鍵詞。
這些設定都能助您接觸您的目標受眾，吸引點擊率，從此增加消費者對您品牌的興趣甚至促進銷售。如果您的目標受眾有特定上網的時間，您甚至可以指定廣告顯示的時間去確保他們能夠看到相應廣告。
設置廣告顯示時間可確保點擊率，更有助於提高轉換率並增加利潤。
應該選擇哪一種PPC廣告格式？
新手很多時候以為Google 廣告只有一種格式，但事實並非如此。以下我們就為您列出5種Google 廣告格式！
1. 關鍵字搜尋廣告
關鍵字搜尋廣告是根據搜索詞組而產生的簡單文字廣告。
2. 多媒體廣告
以圖片的方式，出現在各大 Google 相關的網站廣告版位上。
3. 社交媒體廣告
4. 再行銷（Remarketing）
這種廣告針對曾經瀏覽過網頁卻未採取行動的人。
5. 購物廣告
這些展示性廣告會出現在搜索結果頁上，刺激消費者的購物慾從而提高轉換率。
把客戶引導到正確的頁面
當客戶點擊您的連結時，您可能會引導他們到網站主頁。然而，這其實是一個過時的做法。相反，您應該引導客戶到有用及相關的頁面。
雖然引導客戶到網站主頁能夠增加整個網站的曝光率，但新方法對於轉換而言其實更有效。 您可以引導您的客戶前往他們真的感興趣的頁面，可能是博客文章、影片或聯絡我們頁面等。
有特定主題的登錄頁面視覺上更吸引。客戶可以從而了解您的品牌，是一種幫助提高轉換率的巧妙營銷手法。
善用限時優惠
在廣告中設置倒數計時器，可以鼓勵更多潛在客戶立即點擊連結，輕鬆提高轉換率。
假設您在一個筆記本電腦限時銷售的 Google 廣告內加入倒數計時器，提醒顧客筆記本電腦會在接下來的兩天內以極大折扣出售。，這應該會吸引更多潛在客戶點擊。
您可以將這些計時器用於新產品發佈、重新推出舊產品、特價商品、贈品、開業，甚至是內容營銷上。
甚麼是價格額外資訊？
直接列出產品價格有助建立顧客對您品牌的信任。您可以在Google廣告內加入價格額外資訊，列出產品資訊及相應價格。
透過提升價格透明度，會令您的品牌顯得更真誠及值得信賴，因為您直接幫潛在顧客節省了在網上到處格價的時間和心力。
做好PPC廣告的關鍵要訣
坦白來說，做好PPC廣告並不容易。假如您覺得您有能力自行應付，那當然是好事。但若果您看過以上文章後仍然很疑惑，您就應該考慮與專業的數碼營銷機構合作，讓專家幫您一把。
First Page香港不但精於PPC投放，更能為您分析您的網站，提高轉換率。
總結
要做好PPC廣告，您一定要不斷地精益求精，並花時間進行市場調查。唯有認真分析顧客的需求，做好產品定位，才能充分地發揮Google PPC廣告的力量。
如果您的日常業務已經非常繁重，您很有可能需要把時間花在營銷以外的地方。在這種情況下，您應與First Page香港這種專業營銷機構的合作。我們專精於PPC營銷，能夠有效地您的廣告觸及率、招徠更多的潛在客戶並提升轉換率。
請謹記，要做好一個PPC廣告活動，不能只單靠金錢，重點在於廣告的質素。無論是關於購物廣告的設計還是文案，由開展PPC廣告活動的那一刻起，您就要可以開始留意數據排名，持續優化，這才是長勝之道。
